La semaine dernière, le magazine américain Campaign annonçait l’attribution du budget de communication de Coca-Cola au groupe WPP. Montant du deal : 4 milliards de dollars !
Ici, on parle beaucoup de la stratégie de communication du societing : marketing de l’influence, porté par les individus, dans le cadre de relations spontanées, non orchestrées, bottom-up.
Cette annonce nous rappelle ce qui se passe là-bas : le bon vieux marketing « descendant », qui s’appuie sur de grosses campagnes d’achat d’espace n’est pas mort.
Notre point de vue est que ces deux approches sont naturellement complémentaires et qu’au milieu des dispositifs d’influence ou d’achat d’espace classique, les entreprises ont plus que jamais besoin de se doter d’une raison d’être et d’une vision de marque solide qui engagent tous leurs publics, quel que soit le point de contact.
