Sanders, numéro 1 de l’alimentation animale et filiale du groupe Avril, a retenu Eluère pour l’accompagner dans l’évolution de sa communication. Aujourd’hui, le monde de l’élevage est en crise. Alors, parce que le destin de Sanders et celui de l’élevage français sont liés, l’entreprise initie un vaste plan de transformation pour accompagner la transition vers des élevages plus durables et plus rentables. Comment transcender cette mutation stratégique en une nouvelle vision de marque ? Et comment faire évoluer la communication de la marque à l’unisson de cette nouvelle ambition ?
Nouvelle signature de marque
« Mettre demain dans vos mains ». Une nouvelle signature de marque qui s’adresse à toutes les parties prenantes. Pour signaler la capacité de Sanders à entrainer les hommes, les systèmes, les filières. Pour souligner la manière de faire. Chez Sanders, on n’est pas là pour imposer, plutôt pour laisser à chacun la possibilité de faire son choix. « Mettre demain dans vos mains » parle d’avenir, de changement de l’agriculture que Sanders accompagne, avec deux visages d’enfants.
12ème logo de l’entreprise en plus de 110 ans
Le nouveau logo a été conçu dans l’esprit de s’adapter à son marché et à son environnement. Même si on retrouve le triangle vert et le nom Sanders rouge il devient plus nature grâce à la forme du triangle qui présente plus d’ouvertures. La typographie en minuscule et les couleurs plus douces le rendent également plus humble et moins autoritaire, plus proche des éleveurs et du public.
Film vision
En complément des différents outils, les équipes créatives d’Eluère ont conçu, en étroite collaboration avec Gérard Boulic, un film représentant la vision de la marque. Ce film retrace l’histoire de Sanders au fil des années, pour finalement conclure sur l’ambition de la marque : se mobiliser « Pour un élevage plus durable et plus respectueux de l’environnement. Pour un élevage plus rentable et plus soucieux de l’équilibre de chacun. Pour une alimentation raisonnée, saine et de qualité pour tous. Pour aider les éleveurs à anticiper et à prendre leurs décisions, en toute liberté. Pour mettre un avenir meilleur, entre toutes les mains. »
Convention interne
La nouvelle identité, la nouvelle signature de marque et le film vision ont été révélés devant les 1200 collaborateurs de Sanders dans le cadre de la convention hybride « Destination demain ».
Pour la convention, Eluère a accompagné Sanders dans la conception des messages et dans le coaching des dirigeants.
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