PRIVILÈGE
Crafted with you in mind
Dans le prolongement du rachat du chantier par son Président et un groupe d’investisseurs privés, la marque Privilège a confié à Eluère la refonte de sa communication autour d’une nouvelle identité et d’un nouveau positionnement.
La problématique
Jusqu’en 2022, le chantier Privilège, constructeur de catamarans de luxe basé aux Sables d’Olonne, est une filiale de Hanse Yacht. Ce groupe allemand a développé une chaîne logistique et industrielle de tout premier plan qui se traduit par une très grande productivité et la commercialisation à grande échelle de grandes marques de la plaisance : Dehler, Hanse, Moody, Fjord…
Rapidement, il apparait que ce modèle commercial est aux antipodes du positionnement élitiste de Privilège qui travaille en très grande proximité avec ses clients et produit des bateaux à l’unité, vendus entre 4 et 10 millions d’euros. Constatant cet écart stratégique, la direction de Privilège propose à Hanse le rachat de ses parts, et consulte l’agence pour repenser sa stratégie de communication.
Stratégie
L’agence propose un nouveau positionnement de marque qui permet à Privilège d’assumer son obsession de la qualité et de valoriser une relation de très grande proximité avec ses clients au plan international. Le nouveau mot d’ordre qui fédère les 250 collaborateurs du chantier est dorénavant : « Crafted With You in Mind ».
Pour l’agence, l’enjeu était d’exprimer la différence de Privilège sur un marché du catamaran de croisière où les marques françaises font la course en tête. Pari réussi pour Gilles Wagner : « L’agence Eluère a compris que notre approche devait être différente de celle de nos concurrents directs. L’exclusivité de la marque Privilège doit être évidente. Son discours, ses éléments d’identité et en premier lieu son logo doivent révéler son caractère exceptionnel. Nos clients nous confient leurs projets, des projets importants, par nature uniques. Nous devons être à la hauteur de cet enjeu. »
Le dispositif
Pour confirmer le changement souhaité, l’agence conçoit un nouveau logo qui exprime la montée en gamme du design des catamarans, tout en conservant l’ADN de la marque, son sérieux, sa qualité. Avec un design fluide et sensuel, un bleu profond, puissant et élégant, le nouveau logo répond à ces enjeux et s’impose désormais sur l’ensemble des supports de la marque.
Suite à la mise en application de la nouvelle charte graphique, l’agence a accompagné Privilège dans le déploiement d’une nouvelle campagne média, et dans la création d’un nouveau site internet : https://privilege-marine.com/
